Liftoff最新報告:社交博彩遊戲引人關注

发布日期:2019-08-29 18:12
Liftoff最新報告:社交博彩遊戲引人關注
Liftoff發布的《2019年用戶獲取趨勢和基準報告》指出,休閒遊戲吸引了廣泛的受眾群體並主導了市場下載量,成為移動行業增長的主要驅動力。
中國北京,2019年8月28日訊——移動應用營銷和再營銷平台Liftoff今日發布《2019年用戶獲取趨勢和基準報告》。報告顯示移動遊戲的增長步伐正在加速,預計今年的消費支出將佔遊戲行業市場總份額的60%。
該報告與移動應用監測和歸因平台AppsFlyer聯合發布。報告重點揭示了休閒遊戲以30億美元的應用內購買收益主導了整個移動遊戲市場。此外,這也表明休閒遊戲將對用戶的長期留存起到積極的作用。
舉例來說,僅益智遊戲一項的收益就比前一年增長了34%,而街機遊戲的收入更是前一年的兩倍。儘管獲取新用戶的成本很高,每新用戶獲取成本約為30.05美金,但和用戶對遊戲持續不斷的熱情相比卻顯得微不足道。
超休閒遊戲是休閒遊戲市場的一個重要組成部分,這些遊戲主要通過廣告盈利,也是變現的最佳媒介。根據應用分析公司Apptopia數據顯示,全球超休閒遊戲的下載量為6.3億,創造的應用內購買收益更是高達5300萬美元。Liffoff報告也揭示,超休閒遊戲正在迅速創造新的受眾群體,而非蠶食現有市場的用戶。App Annie此前的數據也進一步表明,一些超休閒遊戲用戶並不承認他們是玩家。
“休閒移動遊戲市場正在崛起,這得益於成熟的營銷環境。”Liftoff營銷副總裁Dennis Mink繼續談到:“雖然用戶獲取成本將出現適度的增長,但是驚人的兩位數轉化率表明用戶仍有意願為遊戲付費並不斷返回游戲。但是,在銷售漏斗之初我們還需要說服他們,尤其當子類別提供的是一個令人上癮的核心循環。這種影響力將在潛力巨大但成本更低,用戶留存曲線更為健康的新興市場彰顯。”
社交博彩類游戲也通過與用戶產生情感共鳴來佔領遊戲市場,同時也促進了良性地競爭。競爭與低風險投資的完美融合,為用戶留存提供了可靠的保障。正因為如此,社交博彩遊戲產業僅在2018年前幾個月就創造了12.7億美元的收入。Liftoff報告還指出,社交博彩類游戲的玩家不僅回報率高,其用戶忠誠度也不可小覷。此外,西方的社交博彩類玩家比亞洲更為時尚。
AppsFlyer內容與移動洞察總監Shani Rosenfelder表示:“隨著時間的推移,社交博彩遊戲的營銷者將成為驅使用戶回歸遊戲,並在此過程中實現變現最大化的專家。最近,我們看到應用內廣告以及將廣告融入遊戲玩法的推廣活動迅速發展起來,其目的就是通過絕大多數的非付費用戶變現。這部分用戶群體的數量非常可觀,也是市場的重要組成部分。”
社交博彩類游戲在第一天擁有32.2%的用戶留存率,這一傲人成績一直保持到第30天。儘管如此,一些激勵用戶互動的廣告活動及信息將依然受到玩家喜愛。
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