全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億

发布日期:2019-08-13 17:16
2018年,隨著國內主管部門嚴打涉賭棋牌、棋牌遊戲市場監管日趨嚴格,德撲徹底退出了中國市場。疊加去年國內整體手游市場增幅遠低於海外,出海成為了很多公司的選擇。
而在海外市場,棋牌類游戲一直都是規模巨大的市場,在這個領域哪怕是全球二三四線棋牌廠商,也能做到年收入數億元的規模。
最近,歐美棋牌遊戲公司KamaGames宣布其2018年收入超過了7640萬美元(折合人民幣折合人民幣5.1億元),同比增幅達到33%,而且連續3年高速增長。但經過詳細了解之後才發現,這家位於愛爾蘭都柏林的團隊,居然沒有一款遊戲進入美國iPhone遊戲收入榜Top 100之內。
棋牌遊戲市場年收入超50億美元:出海去哪兒?
Google大中華區新客戶業務部高級商務經理邱於恬曾透露,2017年移動博彩遊戲的市場規模已經達到47億美元。大約85%的收入來自於35個國家,美日兩國合計佔比55%,其中收入最高的《Slotmania》在2017年的收入更是超過3.9億美元。
而如今的移動棋牌遊戲的全球年市場規模早已高於50億美元。
全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億
據市場分析公司Eilers & Krejick透露,去年Q4期間的歐美棋牌遊戲市場規模為13.2億美元,同比增長了10.4%。
全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億
在全球棋牌手游公司中,被巨人收購的Playtika當屬巨無霸選手,根據收購交易文件披露的數據。2016 年Playtika 營業收入為9.26億美元、2017年為11.4億美元、2018 年1-6 月為6.95億美元,呈現逐年上升趨勢。其中2017 年營業收入通同比增長率達到23.8%。
而據相關數據報告顯示,全球市場棋牌遊戲公司收入排序依次為:Playtika、DoubleU Games、Scientific Games、Zynga、Aristocrat。
全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億
KamaGames在排名全球第11,其中收入表現最好的遊戲是《Pokerist》。從整體來看,KamaGames同比33%的增幅超過了歐美棋牌遊戲市場的增速(15%)。
從用戶量來看,KamaGames旗下游戲DAU同比增長了23.5%至63萬人,雖然用戶規模與休閒品類和競技品類的一線產品相比有很大差距,甚至都沒有產品進入美國iPhone遊戲收入榜Top 100以內。
全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億
SuperData此前的報告顯示,北美依然是2018 年全球最大的博彩市場,亞洲超過歐洲為第二大市場。
App Annie 與Google 在去年活動中公佈的數據顯示,“美國、日本和澳大利亞是社交博彩遊戲收入前三的國家,也就是說日本是亞洲社交博彩遊戲市場規模最大的國家,但日本遊戲市場相對封閉,進入不易,目前只有狂熱遊戲的一款賓果遊戲《Bingo Party》在日本娛樂場遊戲下載榜單第13 位。而相較之下,泰國、印度和馬來西亞是非常值得關注的新興市場,尤其是印度,下載量及收入都呈現出兩位數的增長。”
歐美棋牌遊戲大摸底:頭部產品下載量1000w+
在歐美市場被稱為博彩遊戲的棋牌市場一直佔有重要地位,比如2015年之前,美國iOS收入榜前十名經常有三款以上的博彩手游,而且有過(巨人收購)Playtika這樣40多億美元的天價交易,也有Big Fish Games以及Double Down等接近10億美元的併購案,足見該品類在手游市場以及資本領域的受重視程度。
那麼,歐美頭部的棋牌遊戲到底是什麼樣的呢?Gamelook專門對2019年3月11日的美國iPhone遊戲收入榜Top 100做了統計,其中棋牌遊戲達到了23款:
2019年3月11日美國iPhone遊戲收入榜Top 100有23款棋牌手游:
全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億
巨人網絡收購Playtika在歐美棋牌遊戲市場居絕對領先地位,收入榜Top 100的23款遊戲裡,該公司佔據了6個位置,澳大利亞的Aristocrat和美國的Zynga也佔據了三個位置。
從發佈時來看,絕大部分(15款)都是5年前的老遊戲;從下載量來說,絕大部分歐美棋牌手游超過了1000萬用戶,但超過5000萬玩家數的只有《 ZyngaPoker》,從這方面來說,歐美棋牌玩家數量有限,但持續付費能力較高。
全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億
從玩法來說,歐美棋牌遊戲幾乎都已經做成了遊戲合集的形式,比如Slots是各式各樣的老虎機、紙牌以及賓果玩法大合集。
棋牌手游增收關鍵:買量、推新內容和廣告收入
雖然在收入榜的成績不明顯,但創辦於2010年的KamaGames實際上已經擴張到250名員工,9年時間裡只發布了14款手游,而且很大一部分都是續作產品。
據KamaGames公司CEO透露,該公司旗下游戲增長的關鍵點主要來自以下幾個方面:個性化的營銷方案帶動了付費用戶增長和ARPPU的增長;2018年6月還專門通過Unity Ads開啟測試,因此廣告收入同比增長了81%;努力提高玩家留存和遊戲時長,加入新機制,在遊戲裡發布一系列新模式,還增加了一系列不同主題的老虎機遊戲,比如2018上半年推出的Set Poker以及Split Bet Poker等。
全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億
另外一個方面則是提升遊戲品質,比如在2018下半年,KamaGames加入了專注於3D畫質的新遊戲《Vegas Craps》,增強了用戶的社交體驗,並推出了Multi-Table Tournaments(MTT),帶動玩家日常活躍度。
全球棋牌遊戲掃描:規模超50億美元,三線公司年入數億
在收入榜上,棋牌遊戲已經佔據了歐美市場很重要的位置,但KamaGames這樣二三線廠商的收入同樣令人驚訝,按照該公司沒有一款產品進入Top 100的成績來看,歐美像這樣悶聲發財的棋牌廠商到底有多少,有誰能想像的到呢?
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