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发布日期：2020-03-18
全球棋牌遊戲掃描：規模超50億美元，三線公司年入數億
全球棋牌遊戲掃描：規模超50億美元，三線公司年入數億
发布日期：2019-08-13 17:16
2018年，隨著國內主管部門嚴打涉賭棋牌、棋牌遊戲市場監管日趨嚴格，德撲徹底退出了中國市場。疊加去年國內整體手游市場增幅遠低於海外，出海成為了很多公司的選擇。
而在海外市場，棋牌類游戲一直都是規模巨大的市場，在這個領域哪怕是全球二三四線棋牌廠商，也能做到年收入數億元的規模。
最近，歐美棋牌遊戲公司KamaGames宣布其2018年收入超過了7640萬美元（折合人民幣折合人民幣5.1億元），同比增幅達到33%，而且連續3年高速增長。但經過詳細了解之後才發現，這家位於愛爾蘭都柏林的團隊，居然沒有一款遊戲進入美國iPhone遊戲收入榜Top 100之內。
棋牌遊戲市場年收入超50億美元：出海去哪兒？
Google大中華區新客戶業務部高級商務經理邱於恬曾透露，2017年移動博彩遊戲的市場規模已經達到47億美元。大約85%的收入來自於35個國家，美日兩國合計佔比55%，其中收入最高的《Slotmania》在2017年的收入更是超過3.9億美元。
而如今的移動棋牌遊戲的全球年市場規模早已高於50億美元。
據市場分析公司Eilers & Krejick透露，去年Q4期間的歐美棋牌遊戲市場規模為13.2億美元，同比增長了10.4%。
在全球棋牌手游公司中，被巨人收購的Playtika當屬巨無霸選手，根據收購交易文件披露的數據。2016 年Playtika 營業收入為9.26億美元、2017年為11.4億美元、2018 年1-6 月為6.95億美元，呈現逐年上升趨勢。其中2017 年營業收入通同比增長率達到23.8%。
而據相關數據報告顯示，全球市場棋牌遊戲公司收入排序依次為：Playtika、DoubleU Games、Scientific Games、Zynga、Aristocrat。
KamaGames在排名全球第11，其中收入表現最好的遊戲是《Pokerist》。從整體來看，KamaGames同比33%的增幅超過了歐美棋牌遊戲市場的增速（15%）。
從用戶量來看，KamaGames旗下游戲DAU同比增長了23.5%至63萬人，雖然用戶規模與休閒品類和競技品類的一線產品相比有很大差距，甚至都沒有產品進入美國iPhone遊戲收入榜Top 100以內。
SuperData此前的報告顯示，北美依然是2018 年全球最大的博彩市場，亞洲超過歐洲為第二大市場。
App Annie 與Google 在去年活動中公佈的數據顯示，“美國、日本和澳大利亞是社交博彩遊戲收入前三的國家，也就是說日本是亞洲社交博彩遊戲市場規模最大的國家，但日本遊戲市場相對封閉，進入不易，目前只有狂熱遊戲的一款賓果遊戲《Bingo Party》在日本娛樂場遊戲下載榜單第13 位。而相較之下，泰國、印度和馬來西亞是非常值得關注的新興市場，尤其是印度，下載量及收入都呈現出兩位數的增長。”
歐美棋牌遊戲大摸底：頭部產品下載量1000w+
在歐美市場被稱為博彩遊戲的棋牌市場一直佔有重要地位，比如2015年之前，美國iOS收入榜前十名經常有三款以上的博彩手游，而且有過（巨人收購）Playtika這樣40多億美元的天價交易，也有Big Fish Games以及Double Down等接近10億美元的併購案，足見該品類在手游市場以及資本領域的受重視程度。
那麼，歐美頭部的棋牌遊戲到底是什麼樣的呢？Gamelook專門對2019年3月11日的美國iPhone遊戲收入榜Top 100做了統計，其中棋牌遊戲達到了23款：
2019年3月11日美國iPhone遊戲收入榜Top 100有23款棋牌手游：
巨人網絡收購Playtika在歐美棋牌遊戲市場居絕對領先地位，收入榜Top 100的23款遊戲裡，該公司佔據了6個位置，澳大利亞的Aristocrat和美國的Zynga也佔據了三個位置。
從發佈時來看，絕大部分（15款）都是5年前的老遊戲；從下載量來說，絕大部分歐美棋牌手游超過了1000萬用戶，但超過5000萬玩家數的只有《 ZyngaPoker》，從這方面來說，歐美棋牌玩家數量有限，但持續付費能力較高。
從玩法來說，歐美棋牌遊戲幾乎都已經做成了遊戲合集的形式，比如Slots是各式各樣的老虎機、紙牌以及賓果玩法大合集。
棋牌手游增收關鍵：買量、推新內容和廣告收入
雖然在收入榜的成績不明顯，但創辦於2010年的KamaGames實際上已經擴張到250名員工，9年時間裡只發布了14款手游，而且很大一部分都是續作產品。
據KamaGames公司CEO透露，該公司旗下游戲增長的關鍵點主要來自以下幾個方面：個性化的營銷方案帶動了付費用戶增長和ARPPU的增長；2018年6月還專門通過Unity Ads開啟測試，因此廣告收入同比增長了81%；努力提高玩家留存和遊戲時長，加入新機制，在遊戲裡發布一系列新模式，還增加了一系列不同主題的老虎機遊戲，比如2018上半年推出的Set Poker以及Split Bet Poker等。
另外一個方面則是提升遊戲品質，比如在2018下半年，KamaGames加入了專注於3D畫質的新遊戲《Vegas Craps》，增強了用戶的社交體驗，並推出了Multi-Table Tournaments（MTT），帶動玩家日常活躍度。
在收入榜上，棋牌遊戲已經佔據了歐美市場很重要的位置，但KamaGames這樣二三線廠商的收入同樣令人驚訝，按照該公司沒有一款產品進入Top 100的成績來看，歐美像這樣悶聲發財的棋牌廠商到底有多少，有誰能想像的到呢？
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